LİBERAL VE ELEŞTİREL PARADİGMANIN REKLAMA BAKIŞ AÇISI: REKLAMDA ÖZNE OLARAK KADIN

Özet

Reklamlar,
toplumda bulundukları döneme ait kültür değişimlerine yanıt olarak bir
toplumsal metin konumundadırlar.  Reklam
metinleri kültürel modellerimizin ve toplumsal etkileşimlerimizin sembolleri
ile oluşturulmaktadır. Reklamların birçoğunda öncelikle göstergeler
ilişkilendirilmekte, daha sonra reklamın oluşturmak istediği anlam ortaya
çıkmaktadır. Göstergelerde bulunan anlamlar, göstergenin ve bireyin içinde var
olduğu ideolojiden üretilmektedir. Çalışma kapsamında ilk olarak geleneksel
reklam tanımlarına yer verilmiş ve kitle iletişim araştırmaları alanında
liberal çoğulcu eksende olan ilk çalışmaların ışığında reklam tanımları
incelenmiştir. Daha sonra Marksist kökenli iletişim araştırmaları olarak
bilinen eleştirel paradigmanın reklama bakış açısı anlatılmış ve reklam-kültür
ilişkisi üzerinden yapılan tespitlere yer verilmiştir. Reklam metinlerinde
kullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgili
değerlendirmeler ise; nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme”
temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.

Yazarlar

Volkan Yavuz, Merve Gençyürek Erdoğan

Anahtar Kelimeler

Reklam, Reklamda Kadın, Göstergebilim, Liberal paradigma, Eleştirel paradigma

Yayın Bilgileri

Yayın Tarihi

14 Haziran 2020

Gönderim Tarihi

10 Kasım 2019

Kabul Tarihi

23 Nisan 2020

Cilt

8

Sayı

22

Yıl

2020

Sayfa

333-348

Dil

Türkçe

Durum

Yayınlandı

Görüntülenme

0

İndirme

0

DOI

10.33692/avrasyad.645027

Dosyalar